正在合作日趋白热化的国内新茶饮赛道，已跻身第一梯队的霸王茶姬一直采纳高举高打的市场策略，走出了一条异乎寻常的成长之。

　　时间3月26日凌晨，霸王茶姬初次向美国证券买卖委员会（SEC）公开递交IPO招股书，拟赴纳斯达克上市，股票代码为“CHA”，即“茶”的拼音。若成功上市，霸王茶姬将成为首个登岸美股的中国新茶饮品牌。

　　正在国内，霸王茶姬果断传送东方茶的价值。例如正在2024岁首年月，其取故宫博物院联袂故宫茶世界“茶文化空间”巡展，正在跨越20个城市展出。霸王茶姬还持续开展一系列以非遗文化为从题的勾当，用现代体例演绎中国保守文化。

　　对霸王茶姬而言，“茶”不是从属。霸王茶姬不逃求口胃别致，而更专注于产物的茶味、茶喷鼻、茶韵，以立异手艺做出一杯现代茶。

　　截至2024岁尾，霸王茶姬已正在马来西亚、泰国、新加坡开设156店。2025年，近期，霸王茶姬将正在美国落地市场的第一店。招股书显示，本次公开募集的部门资金将用于扩大中国及海外门店规模，建立海外供应链收集等。

　　据艾瑞征询数据，正在跨越千店的茶饮企业中，霸王茶姬的库存周转最低。这得益于其“超等单品”策略带来的简练的供应链，以及库存和物流压力的减轻。招股书披露，2024年，其物流成本占全球总GMV比例不到1%，库存周转为5。3天。

　　正在品牌创立之初，霸王茶姬便以保留茶本味的“原叶鲜奶茶”为从打产物，原材料仅保留原叶茶、优良牛乳和基底乳，“清新低承担”。数据显示，2024年霸王茶姬采购原叶茶1。3万吨，笼盖多种茶系。

　　2025年3月，霸王茶姬推出低咖啡因的伯牙绝弦新品，通过脱咖啡因手艺降级茶叶中天然含有的咖啡因物质。此外，从打现萃茶的全新品类“CHAGEENOW茶姬现萃”也正在上海首发。

　　受麦当劳、星巴克等经久不衰的“根基款大单品”，霸王茶姬实行“超等单品”策略，目前集中正在“原叶鲜奶茶”（Tealatte）品类。截至2024年8月，霸王茶姬的明星单品“伯牙绝弦”累计售出跨越6亿杯。招股书披露，2024年，霸王茶姬中国市场（含中国）91%的GMV来自TeaLatte的发卖。

　　此外，霸王茶姬率先正在茶饮行业确立了“茶底0添加人工喷鼻精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”的产物健康尺度，并将“GI系统”使用于茶饮行业。截至2024岁尾，霸王茶姬已有11款饮品上线GI值。同时，霸王茶姬连续正在全国门店奉行“养分选择”标识，按照饮品中非乳源性糖、非糖甜味剂、饱和脂肪和反式脂肪的含量进行分析分级，鞭策茶饮行业健康化历程。

　　一位“90后”新加坡市平易近暗示，“我正在中国旅逛时喝过霸王茶姬的伯牙绝弦，感受很是清新，茶喷鼻四溢。我认为他们不只是正在卖茶饮，也是正在向世界传送东方茶文化。”。

　　2018年，正在国内门店不脚百家时，霸王茶姬就将全球化定为其焦点计谋之一，成立了海外事业部。2019年8月，霸王茶姬正在马来西亚开设门店，海外计谋迈出第一步；2024年8月，霸王茶姬正在新加坡连开三店，首店开业前三天累计欢迎人数破万。

　　若何正在跨越6000店的规模下确保质量不变、口胃同一？霸王茶姬选择了手艺赋能“品控”。其门店普遍利用具有自从学问产权的从动化制茶设备，通过尺度化、智能化出产和运营，削减伙计手工操做，将口胃误差率缩小到千分之二，平均出餐效率提拔至8秒/杯。招股书显示，霸王茶姬已实现“五个正在线”，即产物交付正在线、人正在线、货正在线、门店正在线、领取正在线。招股书提到，本次公开募集的资金也将部门用于科技投入和新品研发。

　　招股书显示，2024年，较上年增加173%。2022年至2024年，其全球门店数别离为1087家、3511家、6440家，扩张迅猛。2024年，霸王茶姬实现营收124。05亿元、净利润25。15亿元，别离高于2023年的46。4亿元、8亿元。截至2024岁尾，霸王茶姬具有超1。77亿注册会员，该数据正在2023年还仅为6940万。而正在高速扩张的同时，霸王茶姬连结了低闭店率和高净利率。招股书披露，2023年、2024年霸王茶姬闭店率仅为0。5%和1。5%；2024年，霸王茶姬净利率为20。3%，高于同业程度。

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2025-04-03 12:58